今年5月美国告示牌音乐排行榜（Billboard）的单曲榜前100名当中，一位名为大卫库克的歌手，以高达11首单曲同时入榜的成绩成为该周热门新闻。但更让全美甚至全球音乐市场热烈讨论的是，他尚未正式发行任何实体专辑与单曲．．．
《数位时代08》撰文＝张恩溥
付费数位音乐下载
今年美国音乐界，一位原本名不见经传的年轻人，竟创下了过去数十年来，无数音乐前辈也未曾有过的纪录。 五月底，美国告示牌音乐排行榜（Billboard）的单曲榜前一百名中，大卫库克（David Cook）总共有十一首单曲名列其中，两位数的单曲进榜数量，充分证明他是当前西洋乐坛的超人气歌手。上次创造如此傲人纪录的，是六○年代的摇滚传奇乐团披头四（Beatles）。
这位来自密苏里州的酒保，今年才刚满二十五岁，究竟有什么惊人的魅力？答案是他先在全美最受欢迎的歌唱选秀电视节目《美国偶像》（American Idol）打响名声，然后在iTunes付费数位音乐下载的推波助澜下，成就了他以新人之姿，创下如此佳绩。
在今年的一月以前，大卫库克还只是密苏里州某个小城中的一个平凡酒保。高中时与朋友组成乐团“Axium”，除了在家乡颇受欢迎外，也曾被媒体选为全美一百个最佳的无约艺人?团体。但一切都在他参加《美国偶像》，并一路过关斩将夺冠之后有了重大的改变。
挟着《美国偶像》的超人气收视率，表演成绩优异的大卫库克，很快就受到瞩目。在比赛期间，大卫库克从未名列在最低票的三人名单中，每周录制的表演单曲，当周在iTunes上的下载次数，也一度超越老牌天后玛丽亚凯莉（Mariah Carey）的新专辑。
数位市场推动素人音乐
在赢得比赛后，大卫库克随即发行的全新单曲〈The Time of My Life〉，制作单位考量到实体单曲销售市场的下滑，因此选择独家在iTunes上销售，发行后高居iTunes热门单曲榜榜首长达一周，光是靠iTunes的销售成绩，就让这首单曲一举打进告示牌单曲榜的第三名。而比赛期间大卫库克录制的其他十首单曲或现场表演，也因为他在iTunes的优异表现，同时打进告示牌单曲榜前一百名，形成当周的“大卫库克现象”，《告示牌》杂志更以“大卫库克热得发烫”为题撰写了一篇专文报导。
大卫库克在告示牌的成功，除了素人选秀节目的效应延烧之外，也不得不让人再次注意到数位音乐市场的威力，透过网路建立起的合法付费下载机制，已为唱片工业开创出新的营收模式。大卫库克除了个人在告示牌上的傲人成绩外，他在iTunes上发行的十七首单曲，也在夺冠后的那个星期，被下载了九十四万四千次。
除了大卫库克，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）的最新单曲〈Take A Bow〉，在尚未发行实体单曲，仅在iTunes上销售，加上电台点播的推波助澜下，也于今年五月底登上告示牌单曲榜的冠军宝座，成为她个人的第三首冠军单曲。 实体专辑与数位音乐之间的市场消长，已成为未来音乐工业必须面对的课题。根据ＩＦＰＩ统计，全球实体专辑与单曲的销售市场，在二○○○年达到高峰之后即开始快速下滑，实体ＣＤ的销售在过去六年来下滑了二三％；相对的，二○○六年透过付费下载的数位音乐，销售额达二十亿美元，比二○○五年的十一亿美元成长八○％，占整体音乐市场的一○％。
根据Nielsen SoundScan的调查，美国去年的实体唱片销售量比二○○六年下降了一九％，英国也下跌了六％，法国和西班牙下跌一二％，而加拿大则下跌了二一％。最明显的例子，便是美国年度最畅销专辑销售量数字的下滑，二○○四年最畅销的专辑为亚瑟小子（Usher）的《Confessions》，全美共卖出九百五十万张，二○○五年最畅销的专辑为玛丽亚凯莉的《The Emancipation of Mimi》，全美销售量已下滑至六百万张，而去年全美最畅销的专辑为道奇乐团的同名专辑《Daughtry》，其销售量更下跌至四百万张。
ＭＰ３成数位音乐推动关键
数位音乐的未来前景，其实还有更大的成长空间。根据研究机构Forrester新发布的〈数位音乐报告〉指出，到了二○一一年，全美约有半数的音乐销售来自数位下载，而到二○一二年，数位下载音乐销售更将超过实体ＣＤ，到时候全美数位音乐销售将达到四十八亿美元，而ＣＤ的销售金额将仅剩三十八亿美元。
Forrester认为，未来五年数位音乐的成长动力，来自于几个关键因素，首先就是ＭＰ３随身听的普及。调查中指出，平均每部随身听都只用了五七％的容量，这表示ＭＰ３随身听并没有充分被利用，但有更多行动娱乐装置进入家庭，而这些家庭多半已经不只有一台ＭＰ３随身听了。
此外，全球四大唱片公司也承诺减少ＤＲＭ（Digital Rights Management，数位版权管理，藉由电脑程式以软体或硬体方法，限制数位内容使用方式的机制，例如限制歌曲只能在固定的电脑播放）保护的数位音乐数量。贩售无ＤＲＭ音乐的通路也由最初的亚马逊书店（Amazon），扩散到苹果的iTunes及其他主要的线上音乐网站。另一方面，社交网站也扮演重要的角色，由于无ＤＲＭ的音乐可让每个Myspace与Facebook帐号都成为线上音乐商店，朋友间可相互贩售彼此最爱的歌曲，大大增加了数位音乐的流通程度。
虽然目前数位音乐的成长速度似乎略慢于实体专辑销售量下滑的速度，但随着iTunes于日前宣布已贩售超过四十亿首歌曲，亚马逊做出销售无ＤＲＭ保护机制音乐的决定，都开始影响到各大数位音乐销售通路。 我们可以预见，未来在数位音乐的狂潮袭击之下，ＣＤ或许不会消失，但可能最终会跟底片一样，成为小众爱好者的珍藏逸品。
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