北京不遗余力保护奥运赞助品牌

在北京的奥运会现场，你可以喝可口可乐(Coca-Cola)饮料，吃麦当劳(McDonald)食品，乘坐大众汽车(Volkswagen)的奥运专用车，在超大的松下(Panasonic)平板电视上观看各类赛事。此外，你还使用某某牌的电梯，由某某牌的警报器提供火灾警报，享受某某牌空调带来的清凉，并在某某牌的水龙头下洗手。

有点晕吧？但在奥运会的世界里，这种困惑就像太阳从东边升起一样，在所难免。

只有支付数百万美元的奥运官方赞助商才能在奥运会上宣传自己的品牌，为了确保这一点，奥运会组办者把非赞助商的产品标识都用胶带纸盖起来。

在奥运会的新闻中心、运动员村和运动场馆的洗手间，大大小小的胶带纸把灭火器、电灯开关、自动调温器、卧室床头柜、洗手液盒以及小便池的商标都遮盖起来。在一个大型会议厅中，台电实业(Taiden Industrial)翻译耳机的商标被盖上了，附近洗手间里的美标(American Standard)水龙头商标也被盖了，大厅的蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)电梯也遭受同样的命运。

甚至连北京奥运主新闻中心(Main Press Center)附近的北辰洲际酒店(InterContinental Beijing Beichen Hotel)也未能幸免，楼顶的招牌被一幅奥运横幅蒙上，因为这家酒店不是奥运赞助商。北辰洲际酒店的发言人盖瑞.罗森(Gary Rosen)表示，公司并不介意遵守奥组委的品牌宣传限制规定，因为酒店一直计划在奥运会结束后再正式开业。

国际奥委会表示，这种“品牌保护”对奥运会来说十分重要，有助于向企业筹集资金，确保赛事的运转和发展。奥运会收入的40%来自于赞助商，其余来自转播权、票务和授权经营收入。外界认为北京奥运会是有史以来商机最大的一次，据体育市场营销组织Octagon公司估计，本届奥运会赞助商以现金、商品和服务等方式的赞助价值约15亿美元。

国际奥委会表示，北京奥运会的品牌保护方式与历届奥运会保持一致。通常来说，对国际奥委会赞助商品牌保护规定的具体落实措施主要由奥运举办城市来定，不过，有证据显示，中国在这方面比历届东道主做得更严格。在很多情况下，与奥运赞助商产品并不形成任何竞争关系的商品，其商标也遭蒙面。

“我很惊讶，组办方把尺度定得如此严格。” 日本松下电器工业公司(Matsushita Electric Industrial)的发言人Toshihiko Shibuya说，“他们做出努力，不让那些和我们的产品同属一类的产品品牌名出现在奥运会上，对此我们感到很满意。”

但他觉得“非常奇怪”，居然连洗手间设施的品牌标识都被遮盖起来了。

只有十几家所谓的奥运全球合作伙伴才能享受范围最广的奥运名称及标志使用权，如可口可乐、麦当劳、Visa和三星电子(Samsung Electronics)等；而奥运本土合作伙伴，如中国银行、大众汽车和阿迪达斯等，只享受举办国境内的市场营销权。

在北京，有时候组织者还要保护一些赞助商不受其他赞助商的影响。举例而言，松下电器的Shibuya说：在运动员村，我们发现虽然房间里用的是松下电冰箱或松下洗衣机，但松下的商标被盖了起来，因为那些产品的本土赞助商是海尔公司。这个现象很有趣，但是政策就是这样的。

人们会很自然地想知道，胶带纸下面盖的是什么。一些好奇心重的记者甚至揭开了几张胶带纸一探究竟。

不过，旧的胶带纸被撕走后，新的又很快出现－－这多亏了那些负责贴胶带的中国员工。“我们派人在那里检查并更换胶带纸，确保品牌保护的有效性。”主新闻中心负责该项工作的中国官员说道。他只说自己姓杨，也不愿意透露有多少人从事这种工作。

国际奥委会一位发言人表示，国际奥委会和北京奥组委“为2008年北京奥运会制定了周密细致的品牌保护方案”，“不仅保护本届奥运合作伙伴通过赞助取得的权益，同时也继续遵循《奥林匹克宪章》(Olympic Charter)中做出的规定”，即在举办赛事的场所限制非赞助商品牌的出现。此外，所谓的“埋伏式营销”也受到严格监控。“埋伏式营销”就是非赞助商通过各种手段将自己与奥运会联系起来，或者在运动员服装上打擦边球；这些服装上的标识必须经过授权，且大小和位置都有明确规定。

北京奥组委官员对这些规定也并非完全生搬硬套。举例而言，在著名的国家体育场“鸟巢”，洗手间卫生用具上的TOTO商标没有被遮盖起来，负责协调该馆赞助商问题的官员伍凯峰(音译)说：“我们跟国际奥委会讨论过，他们同意鸟巢场馆内的这些品牌不需要用胶带纸遮盖，这样便于清洁，能让场馆看起来更舒服。”

Jason Dean，华尔街日报

京奥，美国媒体的一次教育经验（2）

中美奖牌之争为本届奥运的看点之一。奥运开幕一个多礼拜来，中国队在金牌数上均暂时领先美国队，中国运动员亮眼的成绩，是否多少提升了外国媒体对中国的印象？在加州大学洛杉矶分校公共政策学院授课、同时为专栏作家的普雷特对多维社表示：“中国运动员的杰出表现，我们多少事先都听闻了，因此我认为更有价值的是那些在奥运背后的故事，如村民的故事、中国值得重视的地方等等。”

普雷特解释这些背后故事的重要性。“美国媒体在近几年才将新闻雷达伸向中国，因此美国民众对中国的历史没什么概念，我们必须被告知，如这个人是如何在鸟巢里表现优异，这些人们又是如何在胡同里过生活，都是非常有教育意义的故事。”

那么，美国媒体至今的表现如何？是否从多方角度去报导中国呢？普雷特对多维社说：“去年，我和另一位媒体人共同在新加坡出版了一本批判美国媒体的书，但是现在我不批评了，因为我认为美国媒体到目前为止做得很好。”

普雷特曾表示，深入了解中国对美国总统候选人来说也是一项重要的课题，而今年举行的北京奥运，正好为美国总统候选人提供了一个更加认识中国的时机。

普雷特说，这场北京奥运来得正是时候。奥运过后，紧接着便是美国两党的党代表大会，两位美国总统候选人将步入四年一次竞选活动的高潮，这场历时长久的总统竞选也即将走到终点。

普雷特认为，下届总统必须将焦点放在亚洲，因此，让共和党提名人麦凯恩与民主党提名人奥巴马记得亚洲持续增强的重要性，是件好事。

事实上，普雷特表示，对下届总统来说，他的首要挑战便是让美国与亚洲、以及美国与中国的关系，成为优先的施政，因为21世纪的政治地理学重心无疑已经移往亚洲，普雷特说，当上个世纪属于美国时，新的世纪无疑地是属于亚洲的。

幸运的是，美国与这个地区的关系可能比起与世界其他地方的关系要好。即使以往总是棘手的中国关系，也在克林顿、布什以及胡锦涛政府的努力下，反映出正面向上的趋势。

而如今，不只是美国与中国的关系改善了，中国的国际形象也有所改变。普雷特对多维社表示：“五年前，一个中国共产党学校的人问我，怎样提升中国的形象，我提出两个建议，一个是改变政策，例如想办法改变人口稠密度或是施政方向。”

“对方笑说，我们不可能这样做，我说，那就把重点放在媒体形象上。我告诉他，外界每一次在网路上见到中国，就见到天安门、坦克和示威，这样的照片必须被换掉。”普雷特说。

普雷特认为，自从筹备奥运以来，中国的形象已有了改变。“猜猜怎麽着？中国现在有了新的照片。他们有了鸟巢、有了奥运。现在想做中国纪录片的外国媒体，更愿意将鸟巢摄入境，而不是首先想到天安门广场。”

不过，当媒体涌入北京、全世界目标对准中国的同时，中国的一些问题也将被更多人瞧见。对于中国如今大幅暴露在世界眼下，普雷特认为是很好的一件事。他表示，超过全球总人数五分之一人口的中国，连大部分专家都无法反驳中国将成为下一个超级强权的说法。

“我们在见到中国这个超级势力的同时，也必须去了解中国不是这么统一，中国是有非常多的内政问题的。若光只是报导奥运，没有办法见到如官僚体制、贫富差距等问题，奥运主要呈现出的是中国的伟大。”普雷特对多维社说。

普雷特涉猎领域为中国、日本、韩国、印度、新加坡、印尼与澳洲事务，文章固定出现在《檀香山广告人报》、《香港南华早报》、《新加坡海峡时报》、《西雅图时报》等媒体中，他也是亚太媒体网路（Asia Pacific Media Network）的创始人，目前正在撰写一本评论中国未来的书籍。

(多维柯宇倩)

刘翔是人不是神

我错过了一张8月17日奥运男子110米跨栏预赛的门票。所以我错过了今天刘翔黯然神伤退出比赛的一幕。

不过在网上第一眼看到关于刘翔的消息，还是觉得有些意外。因为我想象过罗伯斯大力爆发、刘翔屈居第二的情景；或者和大多中国人一样，我也想象过刘翔犹如一支红色的火箭，急速越过终点，然後仰天长笑，身披国旗舞动全场的情景。但现实是，几秒之内所发生的一切，颠覆了我和许多人的想象。

我不用为那张面值200元人民币，但被炒到160美元甚至600美元的刘翔预赛的门票买单。但谁要为颠覆我的想象力买单？

自奥运一开始到今天110米栏预赛之前，为抢新闻而争破头的媒体和网站们打出了诸如"刘翔10天内将达到最佳状态"等等的标题，网上更是到处流传刘翔的神奇助跑衣的帖子。尽管罗伯斯的实力大家心知肚明，但似乎所有的意向是刘翔又将创造奇迹。今天的一切说明，刘翔是一位运动员，一位凡人，不是神话。但众多国内媒体似乎一直不愿承认这一点，并且一直在向读者灌输相反的理念。

再看到类似"上帝之子菲尔普斯"云云的新闻标题，我真的很想笑。一方面，部分媒体与评论员在不懈地强调，菲尔普斯就是一个人，只不过胳膊长了点，脚大了点；另一方面，报纸和新闻网站编辑们却又在刻意地把菲尔浦斯神化，这与刘翔在2004年雅典奥运会上称雄後，中国媒体对其的神化如出一辙。

然而无论菲尔浦斯还是刘翔，运动员都会走过运动生涯的巅峰，会像夕阳一般慢慢光辉不再。很难想象，到时的新闻标题怎麽写得下去。

再说刘翔，在稍後的新闻发布会上，已有明确消息称他不会参加今年在欧洲的系列赛事。以後的比赛就更不好说。我们愿意相信"刘翔将回来"的豪言，但刘翔作为一个正常的运动员，如果不断地遇到伤病，会将缺席很多比赛，甚至有可能不得不退役......就像今天发布会的消息，刘翔已经伤到不能比赛的程度。

按刘翔教练孙海平的说法，刘翔是在这个周末突然伤势加重。教练和医生今天开赛前，用了冷冻的方法，试了喷雾，甚至在比赛前他即将进入检录室时，还为他做了按摩。结果未能奏效。

但为什麽, 在比赛前我们对此知之甚少？媒体一边倒地报导，使国人事先对刘翔的伤病少有了解。否则今天在他退出比赛的时候，鸟巢的现场可能会少一些惊愕失神甚至痛哭失声的观众，而会多一些表示支持的掌声与欢呼。而孙海平在周日放出的"刘翔跟腱发炎，可能影响发挥"的口风，似乎并未引起足够的重视，也并未为媒体轰轰烈烈的“造神”运动降温。

实际上，从始自终，事实只有一个："刘翔是个人，他也可能输。"

其实，所有的运动员都是人，都会输。

不但是中国的，美国的运动员也一样 。在过去几天之内已经被誉为“最伟大的奥林匹克运动员”的迈克尔・菲尔普斯(Michael Phelps)在本次奥运的游泳比赛上也拿了银牌。另一位曾被誉为"神童"的美国女游泳运动员娜塔丽・考夫林(Natalie Coughlin) 有过和刘翔今天类似的意外经历。

考夫林在20岁时就打破了近十项短导游泳的世界纪录，数十项全美纪录。因此，21岁的她参加2003年西班牙巴塞罗那世锦赛时，被毫无悬念地认为将会卫冕。但是在正式比赛前她发烧了，当然媒体也被提前告知了她的病情。结果考夫林比赛时未能游完全程。赛後新闻发布会上，她饱含泪水承认自己对比赛结果感到失望。"但怎麽办？我发烧了。"她说。失败的理由就这麽平常。

今天，刘翔退赛後的新闻发布上，他本人没有出席。在众人面前声音呜咽，掩面而泣的是他的教练孙海平。有记者提问"刘翔赛後第一句话是什麽？他什麽表情？他流泪了吗？" 但却没有得到答案，而且记者们被告知不要再问这样的问题。看似为照顾刘翔的情绪而举国上下讳言的问题，恰恰就是他肩上最大压力的来源之一。

而热切关心刘翔的我们，对他目前的情形还是了无所知。

相比之下，美国的运动员的真实情况，他们作为普通人的一面更容易被了解。菲尔普斯小时候有多动症。考夫林小时候被发现，源于她那位蓝领老爸偶尔发现她喜欢在游泳池里扑腾，就带她学游泳。考夫林就读的加州伯克利大学虽然是座百年名校，但也没有用她的巨幅照片做广告。最近两年我在伯克利上学，从没见过考夫林——当然，即使擦身而过我也认不出来：估计她早已湮没在人人不修边幅的校园里。道理其实很简单，名人在学校就是学生，在他们的生活中就是普通人。

刘翔在这次奥运退赛之前，一直被当作奇迹宣传。这不是刘翔的错，也不是某一个人的错。 世界上目前没有完美的媒体机制。但我们是否可以要求一个更合理的，更健康的机制？

今天过後，我依然认为刘翔是明星运动员。我也还会为他骄傲。只是除了在街边随处可得见刘翔的巨幅商业广告外，我更希望看到关于他更真实的报导，包括他的伤病，包括他为什麽输了比赛。

我想我们都可以接受一个事实，刘翔是人不是神。（完）

华尔街日报：红雨/文

网络民族主义：网上仇恨的勇敢新世界

网络民族主义：网上仇恨的勇敢新世界

《经济学人》国际分析。
社交网站和视频共享站点并不总是拉近人与人的距离

“国与国之间必讲和平。”①八十年前，英国国家电台的播音员引用这句格言来表达他们的愿望，希望现代通讯将打破文化、政治界线和地理距离的阻隔，成为人与人之间的新纽带。

对于那些依然坚守这一信念的人来说，互联网所呈现的最新趋势令人沮丧。当然，尽人皆知，各国政府利用其官方网站炫耀成绩；在有关领土、信仰或历史是非的纠纷中寸步不让，通常言辞相当露骨。

令人更加不安的是，技巧娴熟的年轻网上冲浪者利用互联网这个电子奇迹，为国家、种族或宗教之间的仇恨添柴加火，而互联网所解除的恰恰是政府对这些冲浪者所施加的意识形态束缚。有时这些网络愤青的行为就像受命于政府似的——但通常他们发出的是自己的声音，义无反顾地要在传播对某个坏透了的敌人的厌恶方面超越他们的政治导师。

看看俄罗斯人对拉脱维亚纪录片《苏联往事》的反应吧，这部纪录片把共产主义与纳粹主义相提并论。如果此片在五年前播映，克里姆林宫会发表一份表示愤怒的新闻稿，并鼓动年轻暴徒再次袭击拉脱维亚大使馆；亲斯拉夫的政客会被视为大敌。

而现在，强硬派俄罗斯民族主义者的反应比较聪明。他们利用博客筹款，要拍一部从颂扬的角度反映苏联共产党历史的纪录片，与之抗衡。有心帮忙却囊中羞涩的人另有出力的办法，比如把资料翻译为波罗的语或把波罗的语资料翻译为俄语。

同时，美国白人大老粗可以从网上找到一大堆资料来为他们的偏见添油加醋、来让他们沉醉其中。比如，“人肉炸弹”游戏中的打斗对手是蓄着胡子的穆斯林；此游戏同时招来了以色列和穆斯林团体的抗议：以色列人说它弱化了恐怖主义，穆斯林说它把他们的信仰等同于暴力。另一个热门的网络游戏“边界巡逻者”邀你射杀非法穿越边境的墨西哥移民。

互联网初创时期，新媒体就成为了民族主义者争吵的论坛；用现在的标准来看，那时的争论往往比较天真。人们争论摇滚歌手Freddy Mercury是伊朗人、帕西人还是阿泽尔人；日本海应该称为东海还是东朝鲜海；以色列能不能说鹰嘴豆泥属于以色列菜品。有时这类争论进入了维基百科，维基是用户自创自编的资料库，其精心设计的温和型编辑规则对极端的言辞作出了限制。

但是网上争论也会导致叫嚣战争。当人们听说宣传藏独的美国网站受到中国网民的攻击，或者听说有人挑起塞族与阿族，或土耳其人与亚美尼亚人之间的争斗时，没有人会觉得奇怪。互联网发展进程中更为阴暗的一面是，博客、社交网站、地图和视频共享站点被滥用来发布煽动性的材料、组织仇恨团体。5月，犹太人权组织西蒙·维森索中心（Simon Wiesenthal Centre）发表了一份研究报告，发现煽动仇恨和暴力的网站数量去年增加了30%，总数达到了大约8,000家。

对于那些自发组织的、分散的、结构松散的民族主义者社区，社交网站尤其实用。仅在Facebook上，就可以加入许多这样的组织，比如：“比利时不存在”、“阿布哈兹不属于格鲁吉亚”、“科索沃属于塞族”或“我恨巴基斯坦”。事情也有好的一面，网上也有希腊人与土耳其人，或者以色列人与巴勒斯坦人之间的友好团体。但另一个极端是，不如Facebook出名的一些小生境网络把许多极端分子联合了起来，这些极端分子的活动在很多国家受到政府的限制，但进入国际领域后则难以控制。Podblanc是一家类似于YouTube的网站，所不同的是，它服务于“白人利益、白人文化和白人政治”，提供大量素材供种族主义者取乐。

规模虽小，效果致命

这些网上社区的规模虽小，但不表明它们不重要。民族主义言论的能量会通过博客、网上地图和短信被放大；当一场运动从此媒体传播到彼媒体，难免以讹传讹，制造一层又一层新的谎言。比如，在今年年初席卷肯尼亚的危机中，常常是由博客帖子和手机短信发布新一轮攻击的信号。最近在南朝鲜发生的反美游行，其参加者就是被网上请愿、论坛和博客动员起来的，其中有的信息宣传了一种疯狂的理论，说朝鲜人的基因决定了他们容易感染疯牛病毒。

在俄罗斯，一个民族主义博主公布了在俄罗斯一流大学读书的高加索学生的姓名和详细联系方式，同时贴了一段视频，内容是肤色较深的少年殴打俄罗斯族人。俄罗斯民族主义者的博客纷纷转贴，使被公布个人信息的学生如历梦魇。

由于制造、保存和发布数字信息的成本锐减，在网上散布仇恨已变得极其容易。从前，高质量的宣传需要有出色的漫画师；现在任何人都可以制作和散发精美的图像。无论是匈牙利团体组织的反罗马招贴画竞赛、俄罗斯的反移民游说团体公布少数民族居住区的位置，还是斯洛伐克民族主义者展示没有匈牙利的地图，网络使散播恐惧和仇恨变得更简单了。

信息汇集的纯粹便利（搜集已存在的资源、视频和文章的链接）是个天赐利器。拿anti-cnn.com网站来说，它由一位20多岁的中国商人开办，汇集了据称是支持西藏之西方媒体带有偏见的言论。它征集资料的请求刚一发出，就有1,000多人提供了样本。很快这家网站成了中国网络民族主义的主要发动机，助燃了抵制西方品牌和街头抗议的行动。

伪史写作也利器在手。十年前，一个狂热分子要想证明某荒谬的观点——比如否认纳粹大屠杀或者乌克兰饥荒，可能需要在图书馆泡上几天，寻找尘封的宣传作品。今天，这些书的数字版本，甚至几十年前就停止印刷的书，都可以在网上专题图书馆找到。总之，散播仇恨和谎言从未如此容易过。心地善良的人们该好好想想他们怎样也能利用网络。

译注：

①源自《圣经》之《撒迦利亚》（Zechariah）9:10 “He will proclaim peace to the nations.”（他必向列国讲和平。）

聚焦美国教练席上的4张中国面孔

自北京奥运村开村那天起，穿梭于外国人中间的一群黄皮肤、黑头发的人，就引起了广泛关注。他们，有一个同样的名字：海外军团。他们中间，有运动员，更有教练员。以奥运之名，他们飞回了北京；其中的很多人已经太久没有回来，家乡的感觉变得如此陌生；但迎接他们的，依旧是热情的笑脸，

在头号夺牌大户的美国代表团里，一股“中国力量”集中爆发。郎平率领美国女排赢了陈忠和的中国女排，乔良带领美国体操队包揽了女子个人全能的冠亚军，李犁带领美国田径队正式向奖牌，发起最猛烈的冲击……

“和平”大战，一段尽人皆知的佳话

郎平她上世纪80年代中国人的偶像，是90年代挽救中国队于水深火热中的国家英雄，现在她却在为美国队的取胜而高兴。

对于那段激情燃烧的岁月，中国女排主教练陈忠和最有发言权：“1979年，我在国家队做陪打教练，服务的对象正是她(郎平)。到1995年她组阁，我还是助理教练，八年了。”而郎平则记得更为清晰：“我们在一起工作时，忠和普通话说得不好，我老教他；他喜欢抽烟，我跟他说开会时不能抽烟；他最喜欢喝功夫茶，我怕苦，每次都是他喝剩下觉得没味道了才喝。”

1998年郎平挂印而去，她第一时间向中国排协推荐了陈忠和。最后的投票结果显示，陈忠和的得票不是最高的，而郎平的投票对于陈忠和最后的当选起着决定性的作用。“如果不是郎平的大力举荐，我不可能从水底浮到水面上去的。如果当初没有郎平，我也根本没有办法得到展现自己才能的机会。”在陈忠和看来，郎平于己，具有知遇之恩。

乔良用中国方式做一个美国女孩的“好爸爸”

1991年，获得爱荷华州大学奖学金的乔良，来到美国学习英语，同时帮助学校的体操队进行训练。后来，乔良在美国开了体操馆，并用中国的方式来训练孩子们。

互相尊重是他们的基本原则：学员们准时或者提前来到体操馆，而乔良总是微笑着鼓励孩子们。“他告诉每一个孩子，‘你们来这里，首先是要自己开心。’”约翰逊的父亲对于她的女儿在乔良的体操馆练习非常放心，“如果乔不在笑，那么他肯定是生气了。不过，我从来没听见他吼孩子们。他总是让孩子们看见他的笑脸。”

这种非传统的训练方式，让约翰逊受益匪浅。“教练告诉我，我是个混合体。”约翰逊说，“既有中国运动员擅长的技术和准确性，也有美国运动员擅长的力度，所以我才会脱颖而出。”如果约翰逊感觉肌肉酸痛，乔良会遵照中国的方式，对受伤部位进行热敷，而不是冰敷。美国队的队医和队员们都无法接受这一点，不过约翰逊不会被别人的观点干扰。“我从六岁开始就跟着乔训练，我完全信任他。”她说，“他就像是我的又一个爸爸。”

所以，约翰逊非常希望为自己的另外一个爸爸赢得一枚金牌，因为她知道，回到北京对于乔良来说意味着什么。而现在的乔良无疑是最幸福的，这个世界冠军的教练，已经有近15年的时间没有踏上北京的土地，但北京依然是他的福地，他的弟子为他赢得了北京奥运会的一金一银。

李犁继续等待拉加特：那个从不变化的短信

昨天，国家体育场鸟巢终于开始成为各国运动员的舞台。33岁的伯纳德·拉加特想成为鸟巢中最闪亮的明星，他想在奥运会上夺得1500米和5000米两项冠军。因为他最信赖的人——美国田径队领队李犁说他有这样的实力。

46岁的李犁上世纪80年代初曾是国内最优秀的中长跑运动员之一，1982年毕业于北京体育学院。毕业后，李犁回到家乡，1983年至1985年期间担任四川田径队中长跑教练。后来，李犁远赴美国，并在1996年与拉加特结识。时任华盛顿州立大学田径队总教练的他从肯尼亚招来一名长跑运动员，新弟子向他推荐，在他的家乡，还有一个名叫拉加特的运动员很优秀。

从那以后，拉加特就一直跟随李犁，从华盛顿到明尼苏达，再到亚利桑那，他的成绩也显著提高。1998年，他提高了3秒多，1999年，提高4秒，2000年，提高2秒多，2001年，又提高2秒。几乎每场比赛结束后，拉加特都会第一时间发短信给李犁，短信内容几乎一样：“教练，我又拿了金牌了。”现在拉加特正处于最好的状态，他的目标是奥运会上的两块金牌。现在，拉加特已经成为镜头前的明星，但他总不忘提及李犁，“没有他的帮助，就没有我今天的成就。”

如今，李犁又一次在等待拉加特那个从不变化的短信。不过，现在他不再是教练，而是美国田径队领队,对于北京奥运会，他说，“如果拉加特能如愿摘得金牌，那就完美了。”

美国跳水“救星”陈文波：我会为中美两国选手喝彩

世界跳水传统强国美国在悉尼奥运会上还有金牌收获，但在雅典奥运会上却遭遇惨败，与奖牌无缘。此后，一位黑头发、黄皮肤的中国人走马上任，以自己的训练和管理模式，打造了一支崭新的“明星”美国队。如今，这支队伍喊出“以好成绩震惊世界”的口号，奔着奥运奖牌而来。

他就是陈文波——与郎平一样，在头号体育强国美国国家队里执教的中国人。美国队教练温格费尔德评价说：“陈教练的到来，让美国跳水的成绩上了一个台阶。”

出生于广东湛江的陈文波是与李孔政、陈肖霞同辈的跳水好手，曾在1977年、1980年两度获得全国跳水冠军。1985年至1991年他曾担任中国国家队教练。1992年出国后，先后在德国、意大利、新西兰、澳大利亚、加拿大等国执教，三年前进入美国国家队。

接手队伍后，陈文波引入了一套全新的执教理念：训练时间由每周20小时翻倍至40小时，改业余训练为全日制训练，以高强度、高难度训练打造“高徒”。

在陈文波的调教下，美国队近几年的成绩有了明显提升。2005年和2007年两届世锦赛以及2008年跳水世界杯，美国队都有奖牌入账。首次参加奥运会的女子3米板选手凯·布莱恩特对自己的中国教头信心满满，她说：“他的执教风格与美国教练大不一样，他让我们的竞争力变得更强。我相信，陈教练可以带我实现奥运梦想。”

虽然已加入美国国籍，但陈文波由衷地说：“此次的‘回家之旅’同样也是‘竞争之旅’。我希望中美两国的运动员都能取得好成绩，去享受比赛，从中体会到快乐。我会为两国选手喝彩！”

加人偏爱本国制造 不欢迎中国货？

（星星生活记者王小檗编译报道）高企的油价和不断增强的环保意识改变了加拿大人的购物习惯以及商店中货物的来源。不仅仅是加国制造的商品越来越受欢迎，以及价格更易承担，最新的数据也显示，消费者开始选择离家近的地方购物。

近期在多伦多举行的由加拿大礼品和餐具协会（CGTA）主办的秋季礼品展上，有52%的零售商表示他们将在他们的商铺中增加加国制造的商品，而去年同期仅为34%。

每年两次的礼品展是加拿大同类展会中最大的，也是加国100亿加元礼品产业的风向标。它每年吸引约2200个零售商，这些零售商将选购未来几个月他们将销售的商品。而这些零售明显的增加了“加国制造”产品的进货量。

CGTA秋季礼品展的会刊--零售周刊（Retail News）的编辑柯克兰（Erica Kirkland）表示，“根据我们的调查显示，加人越来越偏爱本国制造的产品。”

柯克兰解释说，人们越来越偏爱“加国制造”的原因不止是一个：首先，CGTA协会的很多会员是小型的、独立的零售商，他们的商品独特，在加拿大本地制造，而且在超霸级商店(Big-Box)商店是买不到的；另外一个原因是加国制造的产品质量越来越好，并且包含了技术革新和高利用率。柯克兰说：“零售商开始瞄准那些确实不错的加国产品。”

但是，这些原因的背后是跟环境保护和能源成本提高分不开的。专家预期，在今后相当长的一段时间里，这些趋势将根本影响到顾客可以从商店购买到的产品类型。

美国价格市场研究公司TNS Retail Forward上周曾指出，美国的消费者因汽油价格的上涨开始选择就近购物。高昂的汽油价格给以依赖能源为生活重心的人们带来压力，这降低了人们选择长途到商场购物的次数。同样，TNS的研究还显示，地区性大型商场的吸引力正在萎缩。

TNS的报告还称，网上购物也越来越流行。

如果人们开始对加国制造的商品感兴趣了，一个非常重要原因是因为消费者发现外国制造的进口商品不像原来那样的廉价了。

国际原油价几个月来持续上涨，使得来自国外，特别是亚洲的商品价格不断的提高。分析家也开始研究多高的能源价格将彻底拖垮中国制造的全球优势。

在今年5月份，加拿大帝国商业银行世界市场研究公司(CIBC World Markets)发布的报告显示，高昂的石油价格开始逼迫海外制造业回归本土。该报告显示，与2000年相比，40英尺的集装箱从东亚到北美东海岸的运输成本已经增加了3倍，如果每桶原油价格超过200美元，这个价格还会上升2倍。

CIBC首席经济学家鲁宾（Jeff Rubin）在新闻发布会上表示：“除非集装箱里装满了钻石，不然高昂的运输费用将会严重影响该产品的成本和售价。”这就意味着制造业的工作将回归本土，或者至少是靠近本土。

鲁宾预测，当每桶原油价格超过200美元，从中国运来的产品价格将是墨西哥的3倍。

制造业回归本土的现象其实正在发生：上周，英语版的德国《明镜周刊》报道说，20%的德国制造工厂将计划从中国撤离。报告指出，这归结于中国市场劳动力价格的上涨，能源价格的上涨，以及日益严格的环境保护条例和缺乏熟练工人。

这一切，都使加国的消费者开始意识到购物不仅仅是价格的问题。柯克兰说一些消费者根本不愿意购买外国制造的产品，尤其是中国制造。

还有很多人正在积极地寻找减少碳排放的方法，出于环保因素，他们将购买本土产品。环保意识开始越来越深入人心。柯克兰说希望越来越多各类环保、绿色的的产品能出现在商店里。

柯克兰说还有一部份人是为了支持国内的就业所以支持加国制造的产品。她说，如果价格合适，加国制造的产品将更受到消费者的青睐。

新闻价值的泡沫

新闻价值的泡沫 / 李普曼

我们一直口口声声说的新闻价值，是不是新闻本身的价值？就像我们说股市现在的市值是不是他真实的市值？后者似乎要闻经济学家，前者那就看媒体怎么看了。

举一个很简单的例子，我所在的城市石家庄，上周四的时候下了一场比较大的雨，结果造成了“水漫金山”的形势，不知是轿车，就是公交车也一样被淹没在水中。而与此同时，举世瞩目的奥运会在北京召开，吸引了全世界媒体焦距哪那里。

石家庄当然是一座寂寂无名的城市，很多人可能在地球上都找不到这个城市的位置，或者根本不知道它是否是中国的一个城市，说不定对某些人而言，他是南极洲的一个城市会更为合理一些。所以按照新闻价值的接近性原则，发生在石家庄的新闻不会为人们所关注，也就不具备太大的新闻价值，所以即使是水漫石家庄，也不会有多少媒体关注。

而奥运会则不一样了，这是全球共襄的盛事，是吸引了每个人眼球的事情。所以，当一个奥运冠军站在镜头前高呼自己女友的名字的事情，也能成为各大门户网站的头条。按照趣味性和接近性来说，似乎这个我们之前很少知道或者根本就不知道的人，以及他所做的看起来除了对其本人有意义对于其他人似乎毫无意义的事情更具有新闻价值。

这时候问题就来了，我们的媒体所承担的工作到底是什么呢？是为了承担起社会责任，还是为了追求纯粹的热点？如果是前者，难道关注一个奥运冠军的求爱，或者关注一个娱乐明星的购物，比关注一个城市的排水系统更有价值吗？如果是后者，我们是不是可以认为，这个世界上更大多数人就应该为媒体所忽视？而我们知道，被媒体所忽视的结果，也就是为世界上大多数人所忽视，因为我们获得这个好世界的信息，更多的是来源于媒体。

在这种累计效应下，是不是最终热点会成为更热的点，而冰点则会降至无人关注的水平？比如我们说因为菲尔普斯在奥运会上的勇猛表现，得到了我们媒体的关注，于是之前不知道他的——如我——开始关注他，而之前不是很熟悉他的，也开始因为了解而更加关注。于是在媒体看来，菲尔普斯受到的关注度大幅上升，他的新闻所具有的价值也随之上升，于是对他的报道也会累计增多。相应的，在媒体更多的报道下，更多的不知道这个人的受众会知道他，更多不关注他的受众可能会关注到他，他的新闻价值也会进一步上升。

梁启超在世的时候，就说过媒体具有舆论之仆和舆论之母的性质。有时候，他会引导舆论，制造舆论，成为舆论之母；有时候，他会跟随舆论，成为舆论的仆人。这样问题就来了，到底是先是舆论之仆呢？还是先是舆论之母呢？

如果先是舆论之母，他会制造一些自己关注的舆论，引导受众关注，使其成为热点；而如果先是舆论之仆，那么他会跟随受众所关注的内容，进行报道，然后经过报道的内容，会因为媒体的效应而更加受到舆论的关注。

而现在的媒体，似乎更注重自己舆论之仆的特性，很符合受众就是上帝的说法。只要是受众关注的，或者是潜在关注的，我们就要关注。毕竟，做舆论之母是有风险的，万一自己想要引起的话题没人关注，甚或是起到反的作用，不但会影响自己的声誉，更会影响自己的效益。

当然，按照一种传播理论的看法，我们应该充分了解，受众是具有自己的辨别能力的。他们需要的不是精英的媒体，不是告诉他们应该怎么做，是告诉他们所发生的事实，让他们自己决定怎么做。

但是同时我们也不能否定，媒体并不能完全对每一个事实进行公平的报道。北京发生的新闻权重就是比发生在石家庄的新闻权重高；奥运会冠军的八卦就是比一个小城市的民生问题更具有价值。那么这个价值的判断标准是什么呢？是不是还是回到了之前所说的，标准就是关注人群的多少？绕来绕去，媒体潜意识中，还是在跟随舆论的导向做新闻。

华裔姑娘黄嘉露上演黑马传奇 回望艰辛路激动落泪

（星星生活记者连鹏报道）加拿大派遣史上最强军团前赴北京奥运，出征前并信誓旦旦要取得佳绩。可是到奥运开幕一周时，奖牌榜上依然挂零，不如蒙古、塔吉克斯坦及乌兹别克斯坦等国家，甚至不如只派4名运动员的多哥。这让很多加拿大国内的观众抱怨不已，甚至在各大网站上嘲笑加拿大代表团，并指责联邦政府对奥运体育投资不足。这些情况让远在千里之外的加拿大代表团的官员也尴尬不已，甚至很多媒体都去询问总理哈珀如何看待这个问题。

8月16日，加拿大代表团终于松了口气：加拿大越南华裔选手黄嘉露（Carol Huynh）在女子自由式48公斤级摔跤决赛中3比1干净利落战胜身为上届奥运会亚军、2007年世锦赛冠军的日本名将伊调千春，为加拿大赢得北京奥运会第一枚金牌。

黄嘉露获得奥运摔跤金牌消息传到她的家乡，卑诗省哈泽尔顿（Hazelton）市的居民都异常兴奋。这个小城市只有三千多人口，多数人都认识黄嘉露。哈泽尔顿位于卑诗省中北部内陆区，自从黄嘉露有心代表加拿大出赛后，该市居民已经为他发起三次筹款。因此这一次她的成功，也是全市居民的成功。

在黄嘉露16日上午11点成功打入女子自由式48公斤级摔跤决赛，提前为加拿大锁定一枚奖牌，并在下午越战越勇取得金牌，让加拿大各大主流媒体和网友纷纷兴奋不已。在加拿大各大中文网上，大家也纷纷发帖，对她表示祝贺，并以她身为华裔而骄傲。

黄嘉露今年27岁，近8年来参加的各项国际摔跤赛都排名较前，曾获2007年的泛美国家赛、2006年的黄金大赛(Golden Grand Prix)和2005年的世界大学赛冠军。她于2003和2006年举行的女子摔跤世界杯赛中分别获铜牌和银牌。

在决赛战胜伊调千春后，黄嘉露非常激动，尤其是她的两名教练，回休息室途中兴奋的把她顶在肩膀上，让她接受全场的掌声。而在其后举行的颁奖典礼上，北京的空气中第一次响起了加拿大国歌，在国歌响起后，黄嘉露留下了激动的眼泪。身在体育馆的上百加拿大人也随着国歌摇动着枫叶旗，其中一些人也激动的留下了热泪......

后来黄嘉露接受媒体访问时表示：“我的父母一直努力工作养家糊口，对他们来说能来到这里看我实现梦想有特别的意义。我知道比赛必须按我的节奏来打，我成功了。”

黄嘉露的父母都前往赛场为女儿助战，他们往返北京的3000加元费用，还是黄嘉露回母校募捐而来的款项。

比赛后，黄嘉露对加拿大《环球邮报》表示，“能在这里看到我有如此的成就，目睹我实现梦想，对我父母而言，十分特别；我就在他们眼前实现梦想。”“我的父母也来到现场观比赛他们会为自己身为加拿大华人而感到骄傲。”（My parents are both here to watch me, and they'll be proud to be both Chinese and Canadian.）

黄嘉露说，“我是我们家中第一个在加拿大出生的，我的父母都是中国人，我的妈妈出生在越南，我的爸爸3岁时移居越南，他们都在越南长大，后来他们决定移居加拿大。他们得到了在哈泽尔顿一家教堂的赞助，我也是在那里开始练摔跤的。我努力训练以增强信心。”

70年代末的越南难民潮，黄嘉露父母逃离越南定居加拿大卑诗省，接受一家教会捐助，住在当地土著保留区，干过餐馆侍应、卖首饰的小贩、码头工、锯木工，辛苦的将5个孩子养大成人。黄嘉露从高中起接触女子摔跤，谈到父母时，她充满着感激之情，“从他们身上我学到了很多东西，尤其是敬业精神。”

1980年，黄嘉露出生在哈泽尔顿，因为家境窘迫，她的幼年教育都是由当地教会负责。随后，她就读于卑诗省著名的西蒙弗雷泽大学，攻读运动心理学。这次夺得奥运会金牌后，黄嘉露即将获得艾伯塔大学的心理学硕士学位。

黄嘉露学习摔跤起初只是希望能像姐姐一样通过体育锻炼身体，却不想从此成为加拿大金牌的希望。加拿大的女子摔跤一向是强项，2004年雅典奥运会，加国就在55公斤级拿到一块银牌。在卡尔加里女子摔跤俱乐部受训的黄嘉露2001年杀入世锦赛决赛，就成为加拿大女子摔跤的未来之星。

4年前的雅典，女子摔跤刚成为奥运会正式比赛项目时，黄嘉露在加拿大选拔赛上落选，她以此激励自己，一定要出现在北京。“4年前我对自己承诺，我付出了自己的一切。”此前她的最佳个人战绩是2007年获得泛美运动会冠军，她还曾于2005世锦赛上获得该项目第三名，2006年和2007年世锦赛上都只名列第五。在北京奥运会夺冠，她绝对算是黑马。

在16日的比赛中，黄嘉露一路过关斩将，在1/8决赛3比1战胜阿塞拜疆选手斯塔德尼克，1/4决赛战胜3比0大胜韩国选手金亨住，半决赛3比0胜哈萨克斯坦选手巴卡特尤克，从而进军决赛。

决赛中，黄嘉露的表现更加出色，她在开始阶段牢牢地锁住了伊调千春让她根本无法获得有效的攻击机会。在第一个两分钟里，黄嘉露连续获得了4个有效分，取得了第一局的胜利。第二局的比赛，虽然伊调千春也获得了一个有效分，但是关键时刻黄嘉露显得更加主动，她凭借出色的技术获得了两个有效分。最后时刻，伊调千春没有办法获得逆转机会。最终，黄嘉露拿到了该项目的金牌。

不过，对于黄嘉露的夺冠也有不同声音发出。一家香港华文媒体指出，加拿大各大主流媒体在报道时，大多数都没有提到黄嘉露华裔的身分。并引用网友话表示“加拿大主流媒体对黄华裔身分用隐晦的方式来处理，意在抹煞华裔对加的贡献。”

该媒体可能过于敏感，可能出于此前加拿大媒体对中国一些列报道存在偏颇而如此认为。但该报道把族裔放到第一重要，而并非黄嘉露为加拿大赢得本届奥运会第一枚有非常意义的金牌，以及她身上所蕴含的坚持不懈的奥运精神是有失偏颇的。其实大多数加拿大英文媒体提及到她的父亲来自中国。她的父亲3岁就从中国到越南，她的母亲也应该是越南华裔，他们一家当初的确从越南以难民身份来加拿大，加拿大主流媒体并无刻意隐瞒华裔贡献的意思，如果要报道一个人需要去过分关注族裔的话，那是否应该去追究他/她的祖宗三代？

比如李伟光事件，加拿大主流媒体除非提及背景资料时提及他是从中国移民来加，在案情未清晰前，并未猜测或者臆断他是华裔，平时报道也尽量不用“Chinese”这个词汇。而主流社区和本地人也只是把此案看成李伟光的个案来看，并未把整个“华人”这个词汇牵扯进去，更没有出现任何“排华潮”或打击报复华人行为。这是加拿大政府几十年来努力消除族裔偏见，促使社会成熟稳定所致。现行加拿大政府和法律中，对于各个族裔，种族的平等，包容，融合；对于各个族裔的文化保护和保留，是成绩卓著的。

华人为加拿大的建设和发展做出了重要的贡献，这是不可磨灭的。我们也应该为这个国家而感到骄傲。如果有人为加拿大赢得金牌，我们就应该感到高兴，如果她是华人，我们就应该更高兴。没有必要过分强调族裔，把体育精神放到政治和族裔之上。

京奥，美国媒体的一次教育经验（1）

北京奥运话题不断，从今年初的西藏暴动，到圣火传递时的示威、开幕式的叹为观止，以致随后披露出的“假事件”，皆让国际媒体将镜头对准中国；加州大学洛杉矶分校教授普雷特（Tom Plate）表示，奥运对美国媒体来说是一次具教育意义的经验，它成功让中国摆脱旧有的形象，不论媒体报导的是正面或是负面事件，皆有助外界更了解中国。


在加州大学洛杉矶分校公共政策学院授课的普雷特，教授亚洲媒体与政治、媒体伦理与政府等课程，在谈及中国至今为止的奥运成绩时，他从开幕式开始说起。

普雷特对多维社表示：“奥运开幕式非常成功。我当时在（加州）圣塔莫尼卡的餐厅里，听到身旁的贵妇说道：‘我总是认为奥运开幕式很索然无味，但你应该看看这次的，它是有史以来最好的一个。’因此，我认为大家对开幕式的反应都是非常正面的。”

不过，开幕式后媒体纷纷报导了两涉嫌造假的事件，一是奥运开幕式电视转播中，从永定门沿北京中轴线直抵鸟巢的29个“脚印烟火”，前面的28个都是电脑3维动画，只有最后一个才是真的。而在开幕式上高歌《歌唱祖国》一曲的小女孩林妙可，其实该首歌播放的是另一位小朋友杨沛宜的歌声。

曾为《时代》、《Newsday》、《纽约杂志》记者、经常到访亚洲的普雷特说：“我觉得奥运开幕式对中国来说，是一个很大的游览纪录片。不过它只是中国掌控好的一个盛大宴会，因此，不论对开幕式的是正面的或是负面的报导，都不至于让整个中国的国际形象提升或下跌。”

“我想这里可能有些误解，”目前为一国际事务专栏作家的普雷特对多维社补充：“开幕式并不代表中国，它只是一个时刻，可能只占整个中国的1％到2％，北京和上海也只是中国的一小部分，我认为，对美国来说，更重要的是了解到中国的大、中国的不同、以及中国的经济成长，这就需要对中国更全面的报导。”

普雷特认为，美国媒体在过去普遍对亚洲认识不深，而经过这次奥运的举办，美国民众有机会看到中国的多面相。“北京奥运会对美国媒体来说，是一个庞大、具教育意义的经验。”

普雷特说明，美国媒体对国际新闻的报导有局限性，尤其当有战争发生时，例如伊拉克战争，所有的媒体都在报导这个议题，美国媒体的头条新闻也经常被中东发展局势或反恐战争所占据，因此，亚洲的新闻普遍来说，在美国电子媒体报导中相对地显得很薄弱。

“但美国与亚洲的关系不仅复杂，也很重要。”普雷特表示。

普雷特也曾撰文指出，美国人在想到亚洲时，可能会以为中国就等于亚洲，但除了中国外还有南亚、还有也很重要的印度、被问题缠身的巴基斯坦，以及穆斯林众多、现在为民主国家的印尼。而另一头，也有面积小但繁荣的新加坡，为亲美国的盟友；至于东亚的韩国、朝鲜、台湾和日本，则一样不可忽视。

而那些会让许多不热衷运动的美国人感兴趣的报导，不是谁在跨栏项目上夺金，而是中国在民主改革与批评的容忍度上，能有多大的开放。

普雷特认为，如果以纯体育观点来看奥运的话，奥运比赛是在中国或是在瑞典举办，他们都不是太在乎。但若是从政治观点来看北京奥运，就会变得很有趣。

首先，奥运让美国了解到，中国不再沈睡；虽然中国在未来可能是个跌跌撞撞的巨人，但如果美国现在忽视它，或是与之作对，将有严重的后果。

第二，身为亚洲关键国家的中国，让亚洲突然变得更为重要，也让外界了解到，亚洲这块广大的土地需要更多的关注。

现在，普雷特对多维社说，北京奥运是件大事、奥运主办国中国也变成世界焦点，而至少到目前为止大家认为中国正和平崛起。“这是美国网路媒体自1999年克林顿访问中国以来没有过的大幅报导，且这次的报导甚至更全面。美国民众见到了长城以外的中国城镇、中国的各个面貌，我必须说，美国媒体到现在为止做得很好。”

普雷特表示，奥运还没结束，虽然对中国的报导也可能会出现天安门事件第二的情况，但至少全美国的人对中国开了眼界。

“我从1996年开始撰写有关亚洲事务的专栏，有的文章在中国译成了中文，我发现，美国出版事业基本上对亚洲了解不多，加州人了解比较多，是因为这里的亚洲人多，经常见到韩国、中国、日本、印度、新加坡人等等，但美国中西部的人就对亚洲不甚了解，而在美国东岸，那里则对中东、欧洲的人较熟悉，因此，我认为基本上来说，美国人对中国的了解，主要是来自学校中的第一堂介绍中国的课程。”普雷特对多维社说。

(多维柯宇倩)

MSN名字的多种用途

最近朋友K的MSN正在上演一出默片，同是他MSN联系人的一位男性朋友与一位女性朋友本是恋人关系，这几天两人闹分手，一个要分，一个不肯放，搏弈了很久双方疲惫不堪。于是，MSN名字便成了彼此互相放狠话与发泄忿懑的战场。

话说被甩男心有不甘，逮到甩人女就会反复诉衷肠，电话、短信、MSN、邮件，翻来覆去说的无非就是“你未真正了解我，又怎知我不能许你一个未来”之类的琼瑶体，害得甩人女那几天无心工作，又不能安稳睡觉。她终于明白《大话西游》里被唐僧罗唆至死的两个小妖，那是一种多么惨绝人寰的死相了。于是，“那两个小妖肯定没有见过更厉害的”MSN名字登场；而那边，怨妇一般的被甩男还在哀怨“4天，瘦了7斤”，尽管明白已无法博得甩人女同情之心，但是这种情况下，他向身边友人邀邀宠的权利还是有的；朋友K刚想在MSN上安慰他几句，发现他的名字又变成了“平淡生活最好”，看来他已然接受了失恋的事情，于是，K把想说的话删了不去理他；可是没两分钟，被甩男的名字又变成了“这次做绝了……”，字字冒着杀气，让K又心惊肉跳起来。

K说，每天看着他们俩的MSN名字，就像在看一出情感剧的直播，那些没头没脑的话因为有了故事的背景而变得鲜活真实。他虽然没有窥探别人隐私的爱好，但是每天跳上跳下的MSN名字们，一次次地吸引了他的关注。到最后，他似患有强迫症一般，每天上班第一件事就是查看这两人的MSN名字，看看在过去了一个晚上之后又发生了什么状况，就像自己终于等到了那摔到地板上的第二只靴子一样——唯有这样，他才可以开始一天的工作。

各位的MSN联系人中，有多少是喜欢玩真心话大冒险的人？对于那些你当初一时心软加入了MSN而今完全忘记对方姓名的人，他们的一点小感受，他们的喜怒哀乐，又与你何干？而那些你真正想了解的人，他们永远不变的MSN名字后面，又是怎样一幅波澜壮阔的生活图景呢？

现代人永远都不缺乏展现个性的途经，MSN名字就是一个最好的缩影。偏偏很多人缺乏想象力与创造力，在这么精采的舞台上，跳着感动自己却无法感动别人的舞蹈。

做地产领域媒体的人，因为王石的一本《道路与梦想》，于是乎，大家都把MSN名字改成了“光辉道路”；冯伦写了本书，里面引用了“伟大是熬出来的”，大家又一窝蜂地改名“伟大是熬出来的”。一方面，显示了自己的与时俱进；另一方面，也是为正在奋斗中的自己打打气。不过这样的励志语体，充其量就与放在畅销书架上的书一样，大家看则看矣，非但不被感动，还会窃笑对方的壮志豪情把个生活搞得如此沉重。

而那些喜欢把鸡零狗碎的事情当作话题的联系人，他们的自我感觉在小小的网络世界里得到了膨胀，仿佛自己的一举一动都会引起身边的蝴蝶效应。一女最近买了车，于是，从上牌照开始，每天事无巨细地纠缠着有关车的话题，出门被擦了一下、找不到停车位、刚买了一个内饰等等，还真每天不重样。她顾自生活精采，还要忙里偷闲给看官洒些阳光，岂料看官在看到她的MSN名字时，已经只剩下鼻子出气的份了。

MSN名字其实也是一个考量人们心理素质的地方。有的人，不喜别人看穿他们每天的所思所想，于是一个名字用到底，这种人，与其说是钝感——因为超级自信而不需要向别人袒露心扉以获得亲近感，不如说是敏感——担心成为别人的话柄，索性包裹住自己；有的人，每天不汇报点新鲜的东西，就觉得辜负了别人眼里众望所归的自己；而有的人，将MSN“公开骂人又无需承担风险”的强大优势，用得淋漓尽致。

“能认识贱男也是一种才华”——你能肯定他是在骂你吗？你会自取其辱地对号入座吗？虽然你心里恨得牙痒，但是你发现对待这种不正面的冲突，无能为力；

“珍惜生命，远离女人”——你以为是一个失恋者的心声吧，其实是一个失去工作的男人对于前女同事的血泪控诉；

“你这个男人怎么还不去死啊……”——赤裸裸的挑衅，要是搁在桌面上说，早就挨对方一记老拳了，可是现在，纵然白底黑字，你这个都被人诅咒的男人，也只能咽下口水，因为你知道对质的结果无非就是——“我说的又不是你”，然后你就只有自己撞墙了。


《金融时报》桃红